A tecnologia existe para desconstruir verdades absolutas. E no mercado de mídia, essa premissa é mais perigosa do que em qualquer outra área. Uma pequena inovação pode mudar, sem cerimônia, padrões vigentes e até então inquestionáveis.
É o caso de um pequeno aparelho chamado Sling Box (www.slingmedia.com), mais parecido a uma barra de chocolate e que está modificando a maneira como as pessoas assistem à TV a cabo nos Estados Unidos e no resto do mundo. Por apenas US$ 159 na Amazon ou em qualquer loja de produtos eletrônicos dos EUA é possível levá-lo para casa.
O que ele faz? Essa é a questão. O Sling Box amplia o raio de ação do sinal da TV a cabo ou por satélite. De qualquer lugar, com apenas uma conexão de banda larga à internet, é possível assistir através de um computador, laptop ou até mesmo um celular aos programas favoritos da sua TV a cabo. Quem já testou sabe que ele funciona. Isso é uma revolução sem precedentes na indústria de TV paga porque cada cliente a partir de agora poderá levar, literalmente, sua programação dentro do bolso.
A instalação do Sling Box é simples e rápida. Até para quem não é muito versado na arte de conectar fios de aparelhos eletrônicos. Para colocá-lo em funcionamento basta contratar um ponto adicional da operadora de TV paga e ter em casa uma conexão de internet com uma velocidade de 512 kbps, que hoje custa menos de R$ 100 no Brasil. O delay em relação aos programas em exibição é de apenas 15 segundos.
O impacto dessa tecnologia para o mercado publicitário é impressionante. Agora, o consumidor pode ser alcançado sem restrições em qualquer ponto do planeta. O Sling Box inverte a lógica de que a Internet seria distribuída pelo aparelho de TV. Agora o conteúdo da TV é que é distribuído pela rede. Isso pode significar inclusive uma mudança de rumo no desenvolvimento de conteúdo para Internet, uma vez que o foco de TV passe a ser ferramentas que permitam fazer esse conteúdo de vídeo ser ainda mais interativo.
Daqui em diante o anunciante poderá olhar apenas para o conteúdo e a produzir publicidade que possa ser distribuída em conjunto com o conteúdo através de todos os equipamentos possíveis. Como vou morar na Austrália pelos próximos dois anos, comprei o Sling Box. Essa é a forma que encontrei para assistir nas madrugadas os jogos do querido Fluminense, que é um série candidato a ganhar o campeonato brasileiro deste ano.
